Ein wichtiges Instrument für das Controlling im Unternehmen sind Betriebsvergleiche. Um den Erfolg der eigenen Unternehmung messen zu können, kann man Branchenkennzahlen als ein Vergleichskriterium verwenden (weiche Betriebsfaktoren können so nicht meßbar gemacht werden). Hierzu gehören:
-- wer gehört zu meiner Konkurrenz
-- welche Zielgruppe bedient meine Konkurrenz
-- welche Produkte bietet meine Konkurrenz an und wie
-- welche Umsätze und Gewinne werden in der Branche erzielt;
-- welche Einkaufskonditionen erhält die Konkurrenz;
-- welche Kostenfaktoren in % vom Umsatz schlagen bei der Konkurrenz zu Buche (Produktionskosten, Personalkosten, Logistikkosten, Vertreibskosten,...)

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Einen ersten, groben Überblick über diese Brancheninformationen erhalten Sie:
-- Telefonbücher, gelbe Seiten, Industriekataloge (=einsehbar in der Bibliothek Ihrer IHK)
-- eigene Beobachtungen, Freunde, Bekannte, Internet
-- Branchenzeitschriften, Verbandsstatistiken, Fachmessen
-- statistisches Bundesamt, statistische Landesämter, EU
-- Veröffentlichungen von Marktforschungsinstituten (Emnid, Infas, Prognos AG, GfK Gesellschaft für Konsumforschung, Nielsen, Vermarktungsgemeinschaften)

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Wo erhalten Sie nähere Brancheninformationen:

Lassen Sie sich von Ihrer IHK beraten. Grundlage der Beratungsdienstleistungen sind auch Marktuntersuchungen der Kammern im jeweiligen Kammerbezirk

Handwerkskammern halten Kennzahlen aus Betriebsvergleichen für Sie bereit. Als Grundlage einer Beratung ist es vielen Kammerberatern möglich, das Datenbanksystem MauSI (Markt und Standort Informationssystem) hinzuzuziehen.Eine zentrale Anlaufstelle finden Sie unter http://www.zdh.de

Die meisten Kreditinstitute erarbeiten eigene Brancheninformationen. Kunden von Sparkassen erhalten gegen eine Gebühr von 30,00 DM Branchenberichte. Volks- und Raiffeisenbanken bieten an: "Branchen spezial" - berichtet deatailliert über die 100 wichtigsten Branchen der mittelständischen Wirtschaft (halbjährliche Aktualisierung und meistens kostenfrei); "Branchenbriefe" - speziellere Informationen zu einzelnen Branchen (Zielgruppe Gründer, expandierende Unternehmen) für 10,00 DM pro Brief; http://www.vrnet.de (unter Punkt: index -> Punkt B -> Punkt Branchenbrief erhalten Sie genauere Informationen)

Die Bundesstelle für Außenhandelsinformationen, BfAI verkauft Informationen über Marktchancen und Branchenentwicklungen; http://www.bfai.de

Wirtschaftsauskünfte des Verein's  Creditreform
http://www.creditreform.de
Ihr Creditreformbüro vor Ort: http://www.creditreform.de/wir/brdmap/index.htm

Branchenkennzahlen der DATEV eG
90329 Nürnberg
Fon:  (0911)  276 -0
Fax:  (0911)  276 -3196
http://www.datev.de

Betriebsvergleiche in dem rasend schnellen Markt der neuen Medien sind sehr schwer zu erhalten. Ein Grund: bevor das statistische Bundesamt hierzu Zahlen ausgewertet hat, hat sich der Markt schon wieder um viele Schritte weiterentwickelt. Hier wird es unabdingbar werden, daß sich die Unternehmen untereinander auf Basis anonymisierter Vergleiche austauschen. Heutzutage ist der Austausch von Erfahrungswissen im Bereich der neuen Medien schon sehr weit verbreitet.

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Einen wesentlich exakteren Einblick in Branchenkennzahlen erhalten Sie, wenn Sie bei einem Betriebsvergleich mitmachen. Der Vorteil dieser Vergleiche ist, daß nicht nur die (beispielsweise) Umsatzzahl alleine in den Vergleich miteinbezogen wird, sondern das Verhältnis Umsatz - Kosten // Produktionsmenge - Mitarbeiterzahl, und vieles mehr. Wer führt solche Betriebsvergleiche durch? Federführend im Bereich Großhandel, Dienstleister und produzierendes Gewerbe ist hier das
Institut für Handelsforschung an der Universität zu Köln,
Säckinger Straße 5, 50935 Köln,
Fon: 0221 / 94 36 07 -0
Fax: 0221 / 94 36 07 -99
http://www.uni-koeln.de/wiso-fak/handel/ifh.html

Wie funktioniert' s?
Kontaktieren Sie Ihren Branchenverband (bzw. Ihren Bundesverband, Ihre Kammer), ob dieser mit dem Institut für Handelsforschung in Kontakt steht bzgl. Betriebsvergleichen. Ist dies der Fall, können Sie über diesen Verband Ihre Unternehmenszahlen (Umsätze, Mitarbeiterzahl, Standortfaktoren, Branchenfaktoren, .....) an das Institut für Handelsforschung übermitteln. Diese werden dann anonymisiert und ausgewertet. Sie erhalten (oft kostenfrei) eine jährliche Auswertung oder gegen Gebühr auch Monat's- oder vierteljährliche Auswertungen, die Sie dann mit Ihren eigenen Kennzahlen vergleichen können.

Das Institut für Handelsforschung ist auch bereit, in zusätzlich Branchen Betriebsvergleiche durchzuführen. Voraussetzung ist eine genügende Anzahl von Teilnehmern
Weitere Informationen erhalten Sie beispielsweise auch über die
Landesgewerbeförderungsstelle des nordrheinwestfälischen Handwerks e.V. (LGH)
Auf'm Tetelberg 7, 40221 Düsseldorf
Fon: 0211 / 30 108 -0
 

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weiterführende Literatur:
"Der Jahresbetriebsvergleich der Einzelhandelsfachgeschäfte 1996 - Bericht über die Ergebnisse aus den alten und neuen Bundesländern." Andreas Kaapke, in: Mitteilungen des Instituts für Handelsforschung an der Universität zu Köln, 49. Jahrgang, (1997), Nr.: 11, Seite 209-231

weiterführende Informationsquellen am Beispiel: Handelsforschung

Forschungsstelle für Konsum-, Markt- und Absatzforschung (GfK)
Nordwestring 101
90319 Nürnberg
Tel.: (0911) 395-0
Fax: (0911) 395-2209
E-mail: Gabriele Koehler@gfk.de
http://www.gfk.de

ifo-Institut für Wirtschaftsforschung e.V.
Poschingerstr. 5
81679 München
Tel.: (089) 9224-0
Fax: (089) 985369
E-mail: webmaster@ifo.de
http://www.ifo.de

 Institut für Hanedlsforschung an der Wirtschaftsuniversität Wien
Augasse 2-6
A-1090 Wien
http://speth08.wu-wien.ac.at/wwwu/institute/handel

EuroHandelsinstitut e.V.
Spichernstr. 55
50672 Köln
Tel.: (0221) 57993-0
Fax: (0221) 57993-45

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