Exkurs: was sind Marktdaten, wo erhalten Sie
Marktdaten?
Was sind Marktdaten
Im TV können wir jeden Abend die Wirtschaftsdaten verfolgen:
DAX, Dow Jones, Nasdaq, Wechselkurse. Dies sind aber natürlich nur
sehr oberflächliche Marktdaten, die für eine fundierte Marktanalyse
nicht ausreichen, sondern nur ein allgemeines Stimmungsbild wiedergeben
können.
Erst fundierte Brancheninformationen, wie
Unternehmensprofile,
Handelsregisterauszüge,
Patentinformationen (es ist ganz erstaunlich, welche Informationsschätze
in Patentämtern lagern),
Zahlenmaterial des Statistichen Bundesamtes
Finanzzahlen aus der Buchhaltung, aus dem Controlling, aus den Geschäftsberichten,
allgemeine Börsendaten - Kurse, Indexwerte, etc.)
tiefgehende Kundenbefragungen von Marktforschungsunternehmen
etc.
bilden Marktdaten ab, die in Ihrer Summe eine fundierte Marktanalyse
ergeben.
[ unter
finden Sie ein Beispieldokument zu einem Unternehmens-Kurzprofil aus der
Firmendatenbank von Creditreform ]
[ unter:
- sehen Sie eine sehr schöne Beispielseiteseite zu Marktdaten" ]
Wo erhalten Sie Marktdaten?
branchenübergreifende
Fachliteratur ( Bibliotheken, Datenbankrecherche ),
* zur Vorbereitung für
Ihren Bibliotheksbesuch:
,
* Liste aller
* zur Vorbereitung für
eine Internetrecherche:
* zur Vorbereitung winwe Datenbankrecherche:
Weiterführende Literatur zur ,
v.a.: Handbuch der Datenbanken, Dr. Schulte-Hillen
*
* zur Vorbereitung für
einen Rechercheauftrag:
Nachschlagewerke in Hülle und Fülle werden Sie bei einem Besuch
in Ihrer Bibliothek entdecken. Sie finden beispielsweise die Adresse aller
Verbänder, Organisationen, Stiftungen genauso wie die aller Journalisten, Marktforschungsinstitute, etc.
Probieren Sie es doch gleich einmal
aus.
Kammern:
* ,
*
*
- Das Portal der österreichischen Wirtschaftskammern
*
*
*
* Aussenhandelskammern
* Aussenwirtschaftsförderung
Patentamt
Messen (
- Verband der deutschen Messewirtschaft), und Kongresse,
Länderstudien -
Wirtschaftsnachschlagewerke:
*
* eine Auflistung vieler
Wirtschaftsnachschlagewerke finden Sie nicht nur in der Bibliothek Ihrer
örtliche IHK, sondern auch bei dem ,
Motto: - "Wirtschaftsnachschlagewerke - Die Basis für erstklassige
Kontakte"
Geschäftsberichte
Marktforschungsergebnisse (Adressen:
)
Adressenkauf: Anbieter finden Sie beispielsweise mittels einer Suchanfrage
bei google nach
Kundenbefragungen ( Marktforschungsinstitute,
Umfrageergebnisse )
Konkurrenzanalyse
Standortanalyse -
Benchmarking:
Brancheninformationen,
statistische Daten
Wirtschaftsförderung,
Handelsregisterauskünfte ( entweder vor
Ort beim Amtsgericht oder im Rechercheauftrag ),
die Konkurrenz als Kunde besuchen
Flurgespräche, Kollegen- und Branchenplausch (im Verband, auf
Messen, Kongressen und Veranstaltungen, ...)
besuchen Sie fremde Märkte
ein so enger Kontakt zu Ihren Kunden wie möglich
verschiedene Werkzeuge des Marketings, der Werbepsychologie, der Verhaltensforschung,
der Neurowissenschaften
