Für den Anbieter bietet sich die Chance seine Zielgruppe
relativ direkt anzusprechen und über neue Produkte, Entwicklungen
und Angebote zu informieren. Kaum ein anderes Medium ist so zielgruppenorientiert
und effektiv wie der Newsletter. Man sollte sich jedoch keinesfalls darauf
beschränken einfach nur neue Produkte oder Serviceleistungen vorzustellen,
das sollte schon auf Ihrer Homepage geschehen. Mit dem Newsletter sollen
für den Nutzer wertvolle Zusatzinformationen und weiterführende
Links, die durchaus auch zu neuen Beiträgen und Präsentationen
auf Ihrer eigenen Homepage, aber auch auf andere, für den jeweiligen
Themenbereich interessante Webseiten verweisen. Durch die Bereitstellung
von Fachinformationen wird langfristig ein Vertrauenverhältnis aufgebaut,
der Nutzer wird zum Einen auf Ihre Seite zurückkehren, zum Anderen
sich mit hoher Wahrscheinlichkeit eher für Ihr Angebot als das der Konkurrenz entscheiden.
Idealerweise sollte der Newsletter eine Länge von etwa drei bis
vier Seiten haben (Din A 4 Format bei Ausdruck) haben. Er eignet sich besonders
zu Darstellung und Aufarbeitung von bestimmten Themenbereichen und sollte
sich jeweils einem Hauptthema widmen. Zu diesem Thema sollten aktuelle
Informationen und Wissen in angenehm lesbaren, übersichtlichen
Texten angeboten werden. Infotainment lautet die Devise packen Sie Ihre
Informationen in ein unterhaltsames Kleid. Auch Rubriken mit Neuigkeiten
aus der Medienbranche (Film, Fernsehen, Musik), der Wissenschaft, der Unterhaltungselektronik
oder aus dem Softwarebereich, etc. lockern Ihren Newsletter auf. Beachten
Sie hierbei, dass die "fachfremden" Inhalte dem Geschmack und den Interessen
Ihrer Zielgruppe entsprechen.
Folgende Inhaltsstruktur ist für einen Newsletter empfehlenswert:
1. Auf die Zielgruppe zugeschnittene Info-Units zu aktuellen, interessanten
und populären Themen oder die fachliche Beurteilung eines neuen Produkts
oder Angebots mit Zusatzinformationen
2. Links zum aktuellen Thema
3. Gastartikel eines Experten zum selben Thema, bzw. Links zu Gastartikeln,
die im Newsletter kurz vorgestellt werden
4. Nicht zwingend, in einigen Fällen jedoch von Vorteil ist ein
Frage- und Antwort-Teil. Er vermittelt ein "Live-Gefühl" und lädt
die Leser zusätzlich zu Kommunikation und Erfahrungsaustausch ein
Niemand kann von Ihnen erwarten nun plötzlich als Feuilleton-Redakteur
zu erstrahlen. Wenn Sie sich schwertun bei der Formulierung von unterhaltsamer
Lektüre, wenn Ihnen diese Aufgabe gar nicht liegt, fragen Sie einen
Ihrer Mitarbeiter oder kaufen Sie sich Inhalte bei einer Content-Agentur
(z.B. ).
Der Erscheinungszeitraum eines Newsletters ist von der Branche abhängig,
ein Reiseunternehmen, das Last-Minute-Flüge anbietet sollte den Newsletter
natürlich in kürzeren Abständen anbieten als zum Beispiel
ein Autohersteller.
Wenn Ihr Newsletter erfolgreich ist und "einschlägt" wird die Zahl
der Abonnenten schnell steigen. Mit der passenden Mailinglist-Server
Software ist der Arbeitsaufwand dann besser zu bewältigen.Tipps und
Tricks finden Sie auf
oder ,
wo Sie Ihren Newsletter auch gleich in die Newsletter-Listen eintragen
können.
Wenn Sie erst einmal 1000 oder mehr Abonnenten haben, können Sie
auf Ihrem Newsletter auch Werbung verkaufen, doch so eine grosse
Stammleserschaft muss erst einmal erobert und bei der Stange gehalten werden,
also machen Sie sich darüber noch nicht so viele Gedanken. Wenn Sie
es geschafft haben, sollte auch die Werbung themenorientiert sein. Unpassende
Werbung kann Ihren Ruf schädigen und lässt an der Seriosität
Ihres Unternehmens zweifeln.
Viel Spass mit Newslettern wünscht das Infoquellen-Team aleen
Nutzern und Anbietern.
