Die Verlinkung der eigenen Homepage im Internet kann nicht hoch genug eingeschätzt werden; schliesslich sind die Links oder Querverweise genau das, was Internet eigentlich ausmacht: ein gigantisches Netzwerk von Links. Wie überall im Internet gilt auch hier: je mehr Wege/Links auf die eigene Seite führen, umso besser, da so der Traffic, der "Besucher-Verkehr" auf einer Internetseite kräftig angekurbelt werden kann.

Abgesehen von den Links, die von Suchmaschinen auf die jeweils dort angemeldeten Internetseiten führen, gibt es auch noch weitere externe Links, die ungeheuer wichtig für die Publicity Ihrer Site sind. Die Bedeutung externer Links wird auch dadurch gesteigert, dass immer mehr Suchmaschinen die Anzahl der externen Links als Relevanz-Kriterium werten. Je mehr externe Links auf Ihre Site verweisen, desto besser wird die Position in den Trefferlisten.

Als externe Links werden solche von Partnersites, Private Homepages und natürlich Linklisten jeglicher Art angesehen. Im Normalfall müssen Sie für jeden guten Link, den Sie bekommen auch einen externen Link in Ihrer Site einbauen, doch das ist doch schliesslich auch der Sinn eines Netzwerkes. Der Linktausch hat sich längst durchgesetzt und wird in Zukunft mehr und mehr an Bedeutung gewinnen. Externe Verlinkung findet zumeist in einem bestimmten Rahmen statt: Plattformen, Communities, Webringe sind die Gruppen innerhalb derer am häufigsten untereinander verlinkt wird. Bevor man sich nun wahllos möglichst vielen Gruppen anschliesst um möglichst viele Links zu bekommen, sollte man genau überlegen, welche Zielgruppe man ansprechen will und anschliessend gründlich recherchieren welche Gruppensite für die eigene Zielgruppe am attraktivsten ist, denn auch hier ist nicht die Quantität sondern die Qualität der Ausgangsseiten ausschlaggebend.

Linklisten gibt es mittlerweile zu so gut wie jedem Thema in mehrfacher Ausführung, melden Sie sich bei den für Sie relevanten Listen, die mit Ihrer Branche zu tun haben und Sie zu Ihrer Zielgruppe bringen könnten, an. Bedenken Sie, dass Neueintragungen an den Listenanfang gesetzt werden, die Links also nach und nach weiter herunter rutschen, weshalb Sie Ihre Site in regelmässigen Abständen neu anmelden sollten. Falls es in Ihrem Bereich noch keine Linkliste gibt, erstellen und publizieren Sie diese selbst und plazieren sich, nur keine falsche Bescheidenheit, ganz oben.

Beim Linktausch mit anderen Sites Ihres Metiers sollten Sie bei der Partnerwahl besonders wählerisch und vorsichtig sein, die Site des Partners sollte dem Niveau Ihrer Site entsprechen und auch die Inhalte sollten aufeinander abgestimmt sein. Nun werden sich in den seltensten Fällen Konkurrenten als Linkpartner zusammenfinden, es sei denn, sie kommen aus geographisch unterschiedlichen Regionen und das Produkt, das sie über das Netz vertreiben, wird eher lokal oder regional abgesetzt (welcher Kieler kauft schon Möbelstücke, Waschmaschinen u.ä. in München ein). In jeder Branche oder Branchenfamilie gibt es günstige Gelegenheiten der gegenseitigen Verlinkung: so kann sich die Auto-Lackiererei, zum Beispiel mit Autoherstellern, Werkstätten, aber auch mit entsprechenden Berufsschul-Projekten, universitären Forschungsinstituten, einem Formel-1-Fanclub, Do-it-yourself Ratgeber-Sites und anderen Spezialistenseiten verlinken.

Ein Vorteil ist, dass Besucher, die über externe Links und Linklisten auf eine Seite kommen, ein grosses Interesse für das spezifische Themengebiet mitbringen. Sie müssen nun verstehen dieses Interesse zu "packen". Erster Schritt dieser Aufgabe ist es zu überlegen von welcher Seite der Link-Partnersite auf welche Seite Ihrer Internetangebots gelinkt wird, um die Besucher dort zielgruppenorientiert zu empfangen.

Grosse Suchmaschinen, wie zum Beispiel Fireball und Altavista bieten mittlerweile einen kostenlosen Linkcheck an.
--> Geben Sie einfach "+link:www.domainname.de -host:www.domainname.de" in das Suchformular ein, dann werden Sie erfahren wieviele externe Links derzeit auf Ihre Site verweisen.
--> auf die gleiche Weise können Sie natürlich auch die externen Links der "Konkurrenz" überprüfen, und bei besserem Abschneiden dieser, die entsprechende Internetseite analysieren und noch wichtiger, egal ob für die eigene- oder die Mitbewerberseite:
--> Überprüfen Sie die Sites, von denen die externen Links kommen. Das nennt sich Reverse Linkchecking. Reverse Linkchecking empfiehlt sich auch bevor Sie Werbung auf einer Site starten, die Werbeträger sollten nicht nur auf Page-Impressions, sondern auch auf die Anzahl der externen Links hin überprüft werden.
--> Wenn Sie nur mal schnell zwei Domänen bezüglich ihrer externen Verlinkung zu vergleichen möchten, können Sie dies bei Visibility-Index tun. Hier geben Sie nur die beiden Domänen, die Sie vergleichen möchten, in das Formular ein, das Ergebnis wird Ihnen recht flott Zahlen und grahpisch präsentiert: ----> http://www.visibilityindex.com/. Wie der Name der URL schon andeutet, geht es darum visibility zu messen und darzustellen. Visibility steht für Sichtbarkeit und bedeutet in diesem Zusammenhang ganz einfach wie gut Ihre Site vom Rest der (Netz)welt aus sichtbar ist. Je mehr Links auf eine Site verweisen, umso "sichtbarer" wird sie, und um so mehr Besucher werden sie bekommen.

Was Sie bei der Verlinkung Ihrer Seite beachten sollten:

• Bauen Sie die Links nicht "ganz vorne", "am Eingang" der Seite ein: viele Besucher werden so ganz schnell wieder von Ihrer Site weggelotst, ohne sie wirklich gesehen zu haben und wissen 20 "Links" später nicht mehr, wo sie eigentlich herkamen
• Linklisten müssen regelmässig gepflegt werden - tote Links schaden dem Image jeder Internetseite
• Linklisten sollten übersichtlich gegliedert und thematisch angeordnet sein, mit kurzen Erläuterungen oder Kommentaren versehen, damit der Besucher sieht, wohin ihn der Link führt
• wenn Ihre Seite Frames hat, fügen Sie 'target="_blank"' in das jeweilige HREF-Tag ein, damit nicht fremde Seiten innerhalb Ihrer Frames auftauchen
• Links zu "schlechter" gemachten Webpages, um selbst in einem, vermeintlich guten Licht dazustehen, sind beliebter als man glaubt. Davon ist jedoch auf jeden Fall abzuraten, denn "Ihre Site ist immer so gut wie die Links, die davon wegführen!"

Nun wünschen wir Ihnen viel Spass und vor allem viel Erfolg bei der Organisation der Verlinkung und Vernetzung Ihrer Internetseite.