Eines ist klar und wurde zur Genüge bewiesen: das Verbraten von Werbemillionen hat nicht den richtigen Erfolg gebracht! Die New Economy ging zu sorglos mit dem Thema Online Advertising & Marketing um. Vermarkter wie LivingNet stellen ihre Produktreihe livingMarketing ein.

Obwohl in diesem Sektor immer noch ein Trend den anderen jagt (Permission Marketing, Viral Marketing, Interstitials, Superstitials, Flash Werbemails, eBranding, 1:1, 1:many, Mass Customization, Realtime-Personalisierung, u.v.m.)  und das Karussell um die Gunst der Kunden sich immer schneller dreht:

-->> der Trend geht zurück zum althergebrachten Handwerk Marketing (Zielgruppenanalyse, das Miteinander erfolgreicher Kommunikationsinstrumente, Crossmediakampagnen, u.v.m.).

In der Ruhe liegt die Kraft :-) - dies gilt auch für das Online Advertising & Marketing.
 

So möchten auch wir mit Ihnen erst einmal einen kurzen Blick auf die Geschichte werfen: für welche Bedeutungen stehen diese Begriffswelten genau?
 

Advertising, advertisement: die Ankündigung, das Inserat, die Reklame, die Werbung; bzw. von advertise: ankündigen, inserieren, Reklame machen (für)

Das Wort Marketing steht im Deutschen für die Absatzpolitik, den Marktbesuch; marketable: marktfähig, marktgängig.  Im Mittelalter wurden reisende Händler, bzw. sog. "Feldwirte für die Soldaten" als Marketender bezeichnet. Sie genossen damals noch eine wesentlich geschütztere Marktmacht als heute: " Die mit Genehmigung des Feldherrn dem Heer folgenden Marketender  .  belieferten die Truppe nicht nur mit Nahrungsmitteln, sondern auch mit allen anderen Gegenständen des täglichen Gebrauchs. Sie gehörten zu der sozialen Spitzengruppe der Lagergesellschaft, . " Bernhard R. Kroener in  © 2001 Forschungsstelle "Westfälischer Friede", Westfälisches Landesmuseum für Kunst und Kulturgeschichte Münster, Domplatz 10, D-48143 Münster, Deutschland/Germany. - Stand: 30. Januar 2001

 

Diese einigermaßen geschützte Position läßt sich heute natürlich kaum mehr aufrecht erhalten. Ganze Marketingabteilungen kreieren Strategien, um den Käufer auf sich aufmerksam zu machen.

Die Messen Cebit in Hannover, Multimedia Market 2001 in Stuttgart, die Internet World in Berlin und weitere sind hierzu in unseren Breitengraden Trendbarometer.

Einige Kreationen, die momentan die Schmieden der Marketingstrategen verlassen, haben wir hier für Sie zusammengefasst. Wir werden die Messe Internet World dazu nutzen, um Sie weiter auf dem Laufenden zu halten.
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"Gemeinsam mit den Kunden will Excite zukünftig passgenaue, individuelle Werbeformen entwickeln",

so Christoph Schenck, Geschäftsführer von Excite Deutschland. "Aber wir wollen jetzt neue Wege gehen und weg vom reinen Bannerverkauf, hin zu individuellen Vermarktungsformen. Wir können jetzt inhouse faktisch auf jeden Platzierungswunsch eingehen und jede denkbare Werbeform anbieten," so Schenck weiter.

"Die persönliche Beratung von der Ideenentwicklung bis hin zur Umsetzung und der Effektivitaetskontrolle ist dabei von besonderer Bedeutung." So kann beispielsweise ein Werbepartner aus dem Bereich "Reise" mit dem "Partner Content Modul" seinen Inhalt genau in dem entsprechenden Excite-Channel integrieren. Dadurch erreicht er einen für das Thema bereits sensibilisierten User.
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Die Popcoins Interactive Marketing AG bietet eine innovative, patent-pending Technologie- und Serviceplattform für "Advertainment" im Internet und am Point of Sale.

Diese Plattform ermöglicht es Werbekunden, multimediale Inhalte mittels der sogenannten "Popcoins(R)" gezielt und frei auf bereits bestehenden Internetseiten zu streuen, ohne deren Programmcode zu verändern.

Werbekunden können sich dadurch von den heute dominierenden statischen Bannern lösen und eine radikal neue Form des Kundendialogs nutzen. Solche neuen Formen werden von Marketingfachleuten und Agenturen angesichts des Misserfolgs klassischer Werbeformen vehement eingefordert.

eine Gemeinschaftsaktion der Firmen: Power Call, Agentur für Telemarketing & Coaching, Kirstin.Kraemer@power-call.de & data solution, publisher von infoquelle, steude@infoquelle.de