Eines ist klar und wurde zur Genüge bewiesen: das Verbraten von
Werbemillionen
hat nicht den richtigen Erfolg gebracht! Die New Economy ging zu
sorglos mit dem Thema Online Advertising & Marketing um. Vermarkter
wie LivingNet stellen ihre ein.
Obwohl in diesem Sektor immer noch ein Trend den anderen jagt
(Permission Marketing, Viral Marketing, Interstitials, Superstitials,
Flash Werbemails, eBranding, 1:1, 1:many, Mass Customization,
Realtime-Personalisierung,
u.v.m.) und das Karussell um die Gunst der Kunden sich immer schneller
dreht:
-->> der Trend geht zurück zum althergebrachten Handwerk Marketing
(Zielgruppenanalyse, das Miteinander erfolgreicher Kommunikationsinstrumente,
Crossmediakampagnen, u.v.m.).
In der Ruhe liegt die Kraft :-) - dies gilt auch für das Online
Advertising & Marketing.
So möchten auch wir mit Ihnen erst einmal einen kurzen Blick auf
die Geschichte werfen: für welche Bedeutungen stehen diese Begriffswelten
genau?
| Advertising, advertisement: die Ankündigung, das
Inserat, die Reklame, die Werbung; bzw. von advertise: ankündigen,
inserieren, Reklame machen (für) |
| Das Wort Marketing steht im Deutschen für die Absatzpolitik,
den Marktbesuch; marketable: marktfähig, marktgängig.
Im Mittelalter wurden reisende Händler, bzw. sog. "Feldwirte für
die Soldaten" als Marketender bezeichnet. Sie genossen damals noch
eine wesentlich geschütztere Marktmacht als heute:
" Die mit Genehmigung des Feldherrn dem Heer folgenden Marketender
. belieferten die Truppe nicht nur mit Nahrungsmitteln, sondern auch
mit allen anderen Gegenständen des täglichen Gebrauchs. Sie gehörten
zu der sozialen Spitzengruppe der Lagergesellschaft, . "
Bernhard R. Kroener in © 2001 , Westfälisches Landesmuseum für
Kunst und Kulturgeschichte Münster, Domplatz 10, D-48143 Münster,
Deutschland/Germany. - Stand: 30. Januar 2001 |
Diese einigermaßen geschützte Position läßt
sich heute natürlich kaum mehr aufrecht erhalten. Ganze Marketingabteilungen
kreieren Strategien, um den Käufer auf sich aufmerksam zu machen.
Die Messen
in Hannover,
in Stuttgart, die in Berlin und weitere sind hierzu in unseren Breitengraden
Trendbarometer.
Einige Kreationen, die momentan die Schmieden der Marketingstrategen
verlassen, haben wir hier für Sie zusammengefasst. Wir werden die
Messe Internet World dazu nutzen, um Sie weiter auf dem Laufenden zu halten.
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"Gemeinsam mit den Kunden will Excite zukünftig passgenaue,
individuelle Werbeformen entwickeln",
so Christoph Schenck, Geschäftsführer von . "Aber wir wollen jetzt neue Wege gehen und weg
vom reinen Bannerverkauf, hin zu individuellen Vermarktungsformen.
Wir können jetzt inhouse faktisch auf jeden Platzierungswunsch eingehen
und jede denkbare Werbeform anbieten," so Schenck weiter.
"Die persönliche Beratung von der Ideenentwicklung bis hin zur
Umsetzung und der Effektivitaetskontrolle ist dabei von besonderer Bedeutung."
So kann beispielsweise ein Werbepartner aus dem Bereich "Reise" mit dem
"Partner Content Modul" seinen Inhalt genau in dem entsprechenden Excite-Channel
integrieren. Dadurch erreicht er einen für das Thema bereits sensibilisierten
User.
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Die bietet eine innovative, patent-pending Technologie-
und Serviceplattform für "Advertainment" im Internet und am Point
of Sale.
Diese Plattform ermöglicht es Werbekunden, multimediale
Inhalte mittels der sogenannten "Popcoins(R)" gezielt und frei auf
bereits bestehenden Internetseiten zu streuen, ohne deren Programmcode
zu verändern.
Werbekunden können sich dadurch von den heute dominierenden statischen
Bannern lösen und eine radikal neue Form des Kundendialogs nutzen.
Solche neuen Formen werden von Marketingfachleuten und Agenturen angesichts
des Misserfolgs klassischer Werbeformen vehement eingefordert.
